Giá trị thương hiệu nước giải khát tại Việt Nam : Tiếp cận dưới góc độ người tiêu dùng

Abstract

Mục tiêu của nghiên cứu này nhằm đo lường các yếu tố tác động đến giá trị thương hiệu nước giải khát tại Việt Nam. Thông qua khảo sát đối tượng người tiêu dùng, kết quả nghiên cứu cho thấy, giá trị thương hiệu nước giải khát chịu tác động trực tiếp bởi 04 thành phần: Nhận biết thương hiệu, Liên tưởng thương hiệu, Chất lượng cảm nhận và Trung thành thương hiệu.