Xây dựng chiến lược thương hiệu du lịch Phú Thọ

Abstract

Nhằm xây dựng thương hiệu du lịch tỉnh Phú Thọ. nghiên cứu sử dụng mô hình của Murphy et al. (1999) về trải nghiệm điểm đến của du khách, từ đó phát hiện các tiền đề xây dựng thương hiệu du lịch Phú Thọ. Trên cơ sở đó, nhóm nghiên cứu đã đề xuất chiến lược thương hiệu du lịch Phú Thọ với các nội dung của hệ giá trị thương hiệu theo mô hình của Kotler & Keller (2013).