Ảnh hưởng của tiếp thị xanh đến hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Hành vi tiêu dùng xanh (TDX) đang được xã hội quan tâm bởi mối quan hệ của nó đối với môi trường. Đồng thời, việc hiểu biết hành vi TDX có ý nghĩa quan trọng đối với các nhà sản xuất và kinh doanh, đây là cơ sở để giúp các nhà tiếp thị xây dựng và xúc tiến các mô hình kinh doanh xanh, cũng như thiết kế và lập chiến lược cho quy trình cung ứng sản phẩm xanh đến với khách hàng. Dữ liệu nghiên cứu được thu thập từ 303 sinh viên của các trường đại học trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh (TP. HCM) bằng hình thức trực tuyến. Kết quả nghiên cứu cho thấy, marketing xanh tác động đến thái độ, nhận thức về mức độ nghiêm trọng của vấn đề môi trường, nhận thức về trách nhiệm môi trường và các yếu tố này ảnh hưởng đến sự sẵn lòng mua sản phẩm xanh và hành vi mua sản phẩm xanh của sinh viên trên địa bàn TP. HCM.