Các nhân tố tác động đến mô hình phát triển thương hiệu gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam

Abstract

Quá trình xây dựng, phát triển thương hiệu (PTTH) không thể không tính đến các yếu tố nội tại, khả năng đáp ứng của doanh nghiệp với các chiến lược, xây dựng mô hình và các phương án PTTH khác nhau. Cụ thể hơn, tác giả đã giới thiệu khung lý thuyết nghiên cứu PTTH gốm sứ mỹ nghệ ở Việt Nam trên cơ sở vận dụng các nội dung cơ bản theo mô hình tài sản thương hiệu của Aaker (1991) và Gad (2001). Từ đó, tác giả đề xuất những giải pháp, đưa ra những định hướng PTTH gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam dưới góc độ xem xét quá trình tạo lập nhãn hiệu, quản lý cũng như PTTH đối với các sản phẩm gốm sứ mỹ nghệ của các địa phương ở Việt Nam với bốn nhân tố (xã hội, tâm linh, tinh thần và chức năng).