Quảng cáo ngoài trời - đặc trưng và vai trò kết nối với giá trị văn hóa truyền thống

Abstract

Xã hội hiện đại với sự bùng nổ của các dịch vụ thương mại, du lịch, nhu cầu văn hóa đã tạo nhiều cơ hội cho quảng cáo ngoài trời phát triển, góp phần đa dạng hóa và nâng cao chất lượng cạnh tranh thương mại, dịch vụ. Mục tiêu của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam trong tương lai là phát triển phù hợp với nhu cầu, chuẩn mực thẩm mỹ của xã hội đương đại với những tiêu chuẩn hiện đại, sáng tạo nhưng không xa nền tảng văn hóa truyền thống, kế thừa và phát triển những giá trị tinh thần của dân tộc.