Please use this identifier to cite or link to this item:
https://dspace.ctu.edu.vn/jspui/handle/123456789/103769
Title: | Tác động của uy tín người ảnh hưởng đến ý định mua lặp lại: Vai trò của mối quan hệ xã hội một chiều và bài đăng kể chuyện |
Authors: | Nguyễn, Trần Bá Ngữ Nguyễn, Thị Mai Trang |
Keywords: | Người ảnh hưởng trên mạng xã hội Độ uy tín của người ảnh hưởng Mối quan hệ xã hội một chiều Bài đăng kể chuyện Ý định mua lặp lại |
Issue Date: | 2023 |
Series/Report no.: | Tạp chí Nghiên cứu Kinh tế và Kinh doanh Châu Á;Số 08 .- Tr.91-107 |
Abstract: | Nghiên cứu nhằm xác định ảnh hưởng của đặc điểm độ uy tín của người ảnh hưởng trên mạng xã hội đến ý định mua lặp lại của người theo dõi thông qua mối quan hệ trung gian của mối quan hệ xã hội một chiều và tác động điều tiết của bài đăng kể chuyện trong bối cảnh tiếp thị người ảnh hưởng. Dữ liệu tiến hành thu thập trên 300 người dùng mạng xã hội đã có kinh nghiệm mua sắm sau khi theo dõi nội dung của người ảnh hưởng đăng tải. Kết quả cho thấy rằng: (1) Độ uy tín của người ảnh hưởng (chuyên môn, độ tin cậy, sự hấp dẫn) có tác động tích cực đến mối quan hệ xã hội một chiều, (2) sau đó, mối quan hệ xã hội một chiều có tác động tích cực đến ý định mua lặp lại, và (3) vai trò điều tiết của bài đăng kể chuyện trong mối quan hệ trên. |
URI: | https://dspace.ctu.edu.vn/jspui/handle/123456789/103769 |
ISSN: | 2615-9104 |
Appears in Collections: | Nghiên cứu Kinh tế và Kinh doanh Châu Á |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
_file_ Restricted Access | 6.6 MB | Adobe PDF | ||
Your IP: 3.141.47.139 |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.