Please use this identifier to cite or link to this item: https://dspace.ctu.edu.vn/jspui/handle/123456789/103769
Title: Tác động của uy tín người ảnh hưởng đến ý định mua lặp lại: Vai trò của mối quan hệ xã hội một chiều và bài đăng kể chuyện
Authors: Nguyễn, Trần Bá Ngữ
Nguyễn, Thị Mai Trang
Keywords: Người ảnh hưởng trên mạng xã hội
Độ uy tín của người ảnh hưởng
Mối quan hệ xã hội một chiều
Bài đăng kể chuyện
Ý định mua lặp lại
Issue Date: 2023
Series/Report no.: Tạp chí Nghiên cứu Kinh tế và Kinh doanh Châu Á;Số 08 .- Tr.91-107
Abstract: Nghiên cứu nhằm xác định ảnh hưởng của đặc điểm độ uy tín của người ảnh hưởng trên mạng xã hội đến ý định mua lặp lại của người theo dõi thông qua mối quan hệ trung gian của mối quan hệ xã hội một chiều và tác động điều tiết của bài đăng kể chuyện trong bối cảnh tiếp thị người ảnh hưởng. Dữ liệu tiến hành thu thập trên 300 người dùng mạng xã hội đã có kinh nghiệm mua sắm sau khi theo dõi nội dung của người ảnh hưởng đăng tải. Kết quả cho thấy rằng: (1) Độ uy tín của người ảnh hưởng (chuyên môn, độ tin cậy, sự hấp dẫn) có tác động tích cực đến mối quan hệ xã hội một chiều, (2) sau đó, mối quan hệ xã hội một chiều có tác động tích cực đến ý định mua lặp lại, và (3) vai trò điều tiết của bài đăng kể chuyện trong mối quan hệ trên.
URI: https://dspace.ctu.edu.vn/jspui/handle/123456789/103769
ISSN: 2615-9104
Appears in Collections:Nghiên cứu Kinh tế và Kinh doanh Châu Á

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
_file_
  Restricted Access
6.6 MBAdobe PDF
Your IP: 18.221.217.100


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.