Phân tích các yếu tố thuộc giá trị thương hiệu Biti’s ảnh hưởng đến quyết định mua của người tiêu dùng tại Thành phố Cần Thơ

Abstract

Xác định các nhân tố cấu thành giá trị thương hiệu Biti’s ảnh hưởng đến quyết định mua của người tiêu dùng. Đo lường mức độ ảnh hưởng của những yếu tố đó đối với quyết định mua hàng của người tiêu dùng tại thành phố Cần Thơ. Đề xuất một số hàm ý quản trị nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Biti’s trong tâm trí người tiêu dùng tại nơi đây