Cơ hội và thách thức đối với quản trị thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam trong bối cảnh Cách mạng Công nghiệp 4.0

Abstract

Thương hiệu là một thuật ngữ được sử dụng nhiều trong marketing, là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp này với hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp khác. Thương hiệu do đó là sự phân biệt doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác, sản phẩm của doanh nghiệp này với sản phẩm của doanh nghiệp khác. Chính vì vậy, các doanh nghiệp nếu muốn tồn tại lâu dài đều phải xây dựng và duy trì thương hiệu của mình hay nói cách khác phải quan tâm đến quản trị thương hiệu nhất là trong bối cảnh Cách mạng Công nghiệp 4.0 (CMCN 4.0) hiện nay.