Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng qua Live stream của giới trẻ thế hệ Gen Z trên sàn TMĐT TikTok tại TP Cần Thơ

Abstract

Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng qua Live stream của giới trẻ thế hệ Gen Z trên sàn thương mại điện tử TikTok tại Thành phố Cần Thơ. Dựa trên kết quả nghiên cứu, đề xuất những hàm ý quản trị giúp các nhà bán hàng thay đổi xu hướng tiếp thị sản phẩm thúc đẩy quá trình ra quyết định mua hàng trực tiếp trong quá trình Live stream được phát sóng trực tiếp.