Tác động của người có sức ảnh hưởng (KOL) trên mạng xã hội đến quyết định mua mỹ phẩm trực tuyến của sinh viên tại Thành phố Cần Thơ

Abstract

Phân tích tác động của người có sức ảnh hưởng (KOL) trên mạng xã hội đến quyết định mua mỹ phẩm trực tuyến của sinh viên tại TP. Cần Thơ, từ đó đề xuất các hàm ý quản trị nhằm giúp nhà bán lẻ trực tuyến, doanh nghiệp nâng cao hiệu quả thực hiện quảng cáo mỹ phẩm thông qua KOL.