Nghiên cứu ảnh hưởng của chiến lược marketing xanh đến hành vi mua sắm xanh của người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Cần Thơ: trường hợp xe máy điện

Abstract

Phân tích tác động của chiến lược marketing xanh đến hành vi mua sắm xanh thông qua vai trò trung gian của thái độ đối với việc mua sắm xanh và tác động điều tiết của niềm tin xanh với các dòng sản phẩm xe máy điện, qua đó, tác giả sẽ đề xuất một số hàm ý quản trị giúp các doanh nghiệp sản xuất và phân phối các dòng sản phẩm xe máy điện nâng cao hành vi mua sắm xanh của người tiêu dùng thông qua các chiến lược marketing xanh.