Thiết kế mô hình nghiên cứu mối quan hệ giữa marketing-truyền thông tích hợp, hiệu quả thương hiệu và quyết định lựa chọn của người học: Trường hợp Khoa Kinh doanh và Luật, Trường Đại học Quốc tế Sài Gòn

Abstract

Các nghiên cứu ở Việt Nam thường tập trung vào các mô hình ra quyết định chung, thiếu phân tích chuyên sâu về hoạt động marketing, truyền thông; trong khi đó, nghiên cứu quốc tế lại không hoàn toàn phù hợp với hành vi của sinh viên Việt Nam. Vì vậy, nghiên cứu này được thực hiện nhằm phân tích mối quan hệ giữa các nhân tố Integrated Marketing Communications (IMC) - marketing - truyền thông tích hợp, hình ảnh thương hiệu và quyết định chọn trường của người học.