Các tiền tố về nhận thức trong việc sử dụng thương mại di động

Abstract

Nghiên cứu này dựa trên nền tảng của các lý thuyết chấp nhận và sử dụng công nghệ (TAM, UTAUT), và các nghiên cứu liên quan để kiểm định mô hình nghiên cứu với 220 mẫu khảo sát nhằm đánh giá các tiền tố về nhận thức trong việc sử dụng thương mại di động. Kết quả phân tích dữ liệu theo mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) cho thấy tất cả bốn giả thuyết nghiên cứu đều được chấp nhận. Cụ thể, các yếu tố nhận thức rủi ro, nhận thức chi phí tác động tiêu cực tới giá trị nhận thức, và nhận thức tính phổ biến tác động tích cực tới giá trị nhận thức, và giá trị nhận thức tác động tích cực tới sử dụng thương mại di động.