Marketing dựa vào người có sức ảnh hưởng (Influencer Marketing): Xu hướng và quan điểm của các nhà quản lý điểm đến Việt Nam

Abstract

Trong bối cảnh ngành du lịch đang chứng kiến sự chuyển đổi mạnh mẽ dưới tác động của công nghệ số và truyền thông xã hội; Influencer Marketing (IM) nổi lên như một công cụ tiếp thị tiềm năng, được chứng minh hiệu quả trong các lĩnh vực như thương mại điện tử, thời trang, mỹ phẩm và xúc tiến điểm đến. Bài viết tập trung phân tích thực trạng, xu hướng cũng như các tiêu chí lựa chọn người có sức ảnh hưởng làm "đại sứ" cho hoạt động Marketing điểm đến của các nhà quản lý điểm đến và chuyên gia du lịch.