Đặc điểm liên kết trong diễn ngôn quảng cáo du lịch

Abstract

Trong bài báo này, chúng tôi sẽ vận dụng lí thuyết phân tích diễn ngôn để xem xét đặc điểm liên kết trong diễn ngôn quảng cáo du lịch - một kiểu diễn ngôn đặc biệt trong thời đại công nghệ số. Kết quả nghiên cứu chỉ ra được đặc điểm liên kết trong diễn ngôn quảng cáo du lịch đa phương thức thông qua những khảo sát cụ thể. Liên kết trong diễn ngôn quảng cáo du lịch là không chỉ là liên kết bằng phương thức ngôn ngữ mà còn là liên kết giữa các phương thức với nhau như ngôn ngữ - hình ảnh - âm thanh. Các hình thức liên kết này kết hợp với nhau nhằm biểu đạt hiệu quả nội dung của diễn ngôn. Kết quả nghiên cứu góp phần vào sáng tỏ thêm lí thuyết phân tích diễn ngôn nói chung và thể loại quảng cáo nói riêng; qua đó có những gợi ý nhất định về cách thức tạo lập các kiểu diễn ngôn đa phương thức, đặc biệt là các diễn ngôn quảng cáo trong lĩnh vực du lịch.