Nghĩa biểu hiện của hình ảnh trong diễn ngôn quảng cáo du lịch bang California của Mỹ

Abstract

Bài báo nghiên cứu nghĩa biểu hiện của hình ảnh trực quan trong diễn ngôn quảng cáo du lịch bang California trên các trang điện tử chính thống tiếng Anh của Mỹ từ lí thuyết phân tích diễn ngôn đa phương thức. Diễn ngôn quảng cáo du lịch cung cấp thông tin cho du khách và thuyết phục khách du lịch tiềm năng lựa chọn điểm đến du lịch. Với sự phát triển của khoa học và công nghệ, việc giao tiếp được thực hiện thông qua nhiều phương thức thay vì một phương thức, trong đó các yếu tố ngôn từ, hình ảnh, âm nhạc, âm thanh và màu sắc... đều là những nguồn tạo nghĩa. Nghiên cứu này sử dụng thiết kế nghiên cứu định tính và định lượng với dữ liệu phân tích là 21 hình ảnh trực quan từ các trang điện tử bằng tiếng Anh và áp dụng khung lí thuyết về ngữ pháp hình ảnh của Kress và Leeuwen (2006). Kết quả nghiên cứu góp phần làm sáng tỏ về tính ứng dụng của ngữ pháp hình ảnh đồng thời giúp ích cho việc nghiên cứu lí thuyết thiết kế hình ảnh kết hợp với ngôn ngữ nhằm truyền tải nghĩa cho diễn ngôn quảng cáo du lịch.