Các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của làng sơn mài truyền thống Tương Bình Hiệp, tỉnh Bình Dương

Abstract

Mục đích của nghiên cứu là đo lường các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của Làng sơn mài truyền thống Tương Bình Hiệp, tỉnh Bình Dương. Mô hình nghiên cứu bao gồm 5 yếu tố: (1) Hình ảnh điểm đến; (2) Nhận biết thương hiệu; (3) Lòng ham muốn thương hiệu; (4) Chất lượng cảm nhận và (5) Lòng trung thành thương hiệu. Qua kết quả khảo sát và nghiên cứu từ tập dữ liệu của 289 khách du lịch tham quan, mua sắm tại làng nghề cho thấy, cả 5 yếu tố trên đều ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của Làng sơn mài truyền thống Tương Bình Hiệp. Trên cơ sở đó, nhóm tác giả đề xuất 5 hàm ý quản trị cho Ban quản lý làng nghề và chính quyền địa phương nhằm duy trì, gia tăng giá trị thương hiệu trong thời gian tới.