Nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên trường Đại học Công nghiệp Thực Phẩm Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Nghiên cứu hướng đến phân tích các nhân tố tác động đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên trong sinh viên thông qua khảo sát 217 sinh viên của Trường Đại học Công nghiệp Thực phẩm Thành phố Hồ Chí Minh (HUFI). Kết quả nghiên cứu cho thấy, các nhân tố tác động đến ý định sử dụng mỹ phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên theo mức độ giảm dần lần lượt là: Kiểm soát hành vi cảm nhận; Thái độ; Chuẩn chủ quan. Đồng thời, nghiên cứu cũng đưa ra bằng chứng cho thấy, nhân tố ý định sử dụng tác động trực tiếp, tích cực và có ý nghĩa thống kê đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên.