Áp dụng chiến lược marketing trong kế hoạch tham gia ngành công nghiệp hỗ trợ toàn cầu của các công ty sản xuất tại Việt Nam

Abstract

Bài viết đánh giá thực trạng phát triển của ngành công nghiệp hỗ trợ (CNHT) Việt Nam và việc áp dụng chiến lược marketing trong kế hoạch tham gia vào ngành CNHT toàn cầu của công ty sản xuất với tư cách là nhà cung cấp trực tiếp. Kết quả nghiên cứu cho thấy, các ngành CNHT của Việt Nam vẫn còn tương đối non nớt và yếu kém; chiến lược marketing hiện chưa được các chủ doanh nghiệp (DN) xem là công cụ hữu hiệu để xây dựng thương hiệu. Điều này khiến các DN khó tham gia hơn vào chuỗi cung ứng toàn cầu.