Nghĩa hàm ẩn trong quảng cáo trực tuyến: So sánh đối chiếu giữa tiếng Anh và tiếng Việt

Abstract

Nghiên cứu này phân tích cách sử dụng nghĩa hàm ẩn trong các quảng cáo trực tuyến tiếng Anh và tiếng Việt để truyền tải thông điệp và tạo hiệu ứng thuyết phục. Dựa trên 50 quảng cáo được thu thập từ tháng 6 năm 2023 đến tháng 12 năm 2024 trên các nền tảng Google Ads, Facebook, và YouTube, Instagram, bài viết sử dụng khung lí thuyết ngữ dụng học của Grice và lí thuyết văn hóa của Hall để đối chiếu đặc trưng ngôn ngữ và văn hóa. Kết quả chỉ ra rằng, quảng cáo tiếng Anh thường tập trung vào tính cá nhân hóa và trực tiếp, trong khi quảng cáo tiếng Việt nhấn mạnh giá trị cộng đồng và sự hài hòa xã hội. Nghiên cứu góp phần gợi ý chiến lược quảng cáo hiệu quả hơn trong môi trường đa văn hóa và các ứng dụng thực tiễn trong giảng dạy các môn chuyên ngành ngôn ngữ, truyền thông, quảng cáo.