Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua sắm trải nghiệm của người tiêu dùng trên địa bàn Thành phố Đà Nẵng

Abstract

Bài viết phân tích các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua sắm trải nghiệm của người tiêu dùng trên địa bàn Thành phố Đà Nẵng. Kết quả nghiên cứu cho thấy: Hành vi mua sắm trải nghiệm của người tiêu dùng Đà Nẵng chịu sự ảnh hưởng của bảy yếu tố, gồm: (1) Cơ sở vật chất; (2) Cơ sở hạ tầng; (3) Hàng hóa; (4) Giá trị gia tăng hàng hóa; (5) Dịch vụ gia tăng; (6) Định hướng hưởng thụ; (7)Định hướng thực dụng.