Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng tại các công ty sản xuất thực phẩm chế biến

Abstract

Bài viết nhằm xác định và đo lường các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua các sản phẩm thực phẩm chế biến (TPCB) của khách hàng tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh. Kết quả nghiên cứu cho thấy, có năm nhân tố có ảnh hưởng tích cực đến quyết định mua các sản phẩm TPCB tại các công ty này theo thứ tự từ cao đến thấp như sau: (1) Địa điểm phân phối; (2) Giá cả; (3) Thương hiệu; (4) Chuẩn chủ quan và (5) Chất lượng cảm nhận. Trên cơ sở đó, tác giả đề xuất các hàm ý quản trị cho lãnh đạo các công ty sản xuất TPCB nhằm có những giải pháp gia tăng quyết định mua sản phẩm TPCB của khách hàng.