Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Nghiên cứu phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Kết quả nghiên cứu cho thấy, có năm yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh, gồm: (1) Mối quan tâm về môi trường; (2) Định vị thương hiệu xanh; (3) Nhận thức kiểm soát hành vi; (4) Mối quan tâm tới sức khỏe; (5) Giá của sản phẩm xanh. Từ nghiên cứu, tác giả đưa ra một số khuyến nghị giúp các doanh nghiệp sản xuất sản phẩm xanh dễ dàng tiếp cận với khách hàng hơn, qua đó, nâng cao hiệu quả hoạt động sản xuất, kinh doanh cho doanh nghiệp.