Mô hình mối liên quan giữa maketing xanh và trách nhiệm xã hội doanh nghiệp đến định vị thương hiệu

Abstract

Marketing xanh đang trở thành xu hướng trên toàn cầu như là một vấn đề đương nhiên trong các cuộc cạnh tranh của doanh nghiệp trên toàn thế giới. Để đạt được sự phát triển bền vững, các sản phẩm, các hoạt động dịch vụ điều cần xanh hóa trong chiến lược marketing. Sử dụng phương pháp tổng hợp tài liệu, nhóm tác giả phân tích và đề xuất mô hình nghiên cứu mối liên hệ giữa marketing xanh và hoạt động trách nhiệm xã hội doanh nghiệp đối với định vị thương hiệu.