Các yếu tố ảnh hưởng tới quyết định sử dụng sản phẩm local brand của thế hệ Z trên địa bàn Thành phố Hà Nội

Abstract

Mục tiêu của nghiên cứu là đánh giá ảnh hưởng của các yếu tố thuộc môi trường đến quyết định sử dụng sản phẩm local brand của thế hệ Z. Thông qua khảo sát 189 khách hàng thuộc thế hệ Z tại Thành phố Hà Nội, nghiên cứu đã chỉ ra 3 yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng sản phẩm local brand, gồm: Liên quan đến sản phẩm hội tụ; Thương hiệu và Nhóm tham khảo. Kết quả nghiên cứu là tiền đề cho việc đưa ra hàm ý quản trị nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động cho các doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh mặt hàng thời trang.