Nhận diện khác biệt trong cấu trúc diễn ngôn thông cáo báo chí: So sánh giữa Vinamilk và Nestlé và đề xuất chiến lược viết hiệu quả

Abstract

Thông cáo báo chí (TCBC) là công cụ quan trọng trong truyền thông doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp cung cấp thông tin chính thức đến báo chí và công chúng. Nghiên cứu này tập trung vào phân tích và so sánh cấu trúc diễn ngôn TCBC của hai doanh nghiệp: Vinamilk (Việt Nam) và Nestlé (quốc tế), nhằm nhận diện những khác biệt về bố cục, cách tổ chức thông tin, ngôn ngữ và chiến lược truyền thông. Bằng phương pháp phân tích diễn ngôn đối chiếu, nghiên cứu so sánh TCBC của hai doanh nghiệp dựa trên cấu trúc thể loại, ngữ nghĩa và chiến lược truyền thông. Kết quả cho thấy TCBC của Nestlé súc tích, nhấn mạnh hành động, trong khi TCBC của Vinamilk có xu hướng mô tả dài dòng hơn. Từ đó, bài viết đề xuất một số hướng cải thiện cách viết TCBC cho doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh toàn cầu hóa và cạnh tranh quốc tế ngày càng tăng.