Các yếu tố tác động đến giá trị thương hiệu Khách sạn Rex tại Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Bài viết đánh giá các yếu tố tác động đến giá trị thương hiệu Khách sạn Rex tại Thành phố Hồ Chí Minh. Tác giả thực hiện nghiên cứu dựa trên 299 quan sát và thực hiện bằng phương pháp hồi quy bội. Kết quả cho thấy, các yếu tố: Nhận biết thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu đều có mức độ ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu Khách sạn Rex.