Những nhân tố chi phối hành vi tiêu dùng sản phẩm OCOP tại miền Bắc Việt Nam

Abstract

Nghiên cứu này phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định và quyết định mua sản phẩm OCOP tại miền Bắc Việt Nam thông qua phương pháp phân tích định lượng dựa trên dữ liệu thứ cấp, kết hợp với một khảo sát sơ cấp nhỏ để tăng cường tính đại diện. Kết quả cho thấy năm yếu tố chính, bao gồm niềm tự hào sản phẩm địa phương, nhận thức về sản phẩm, nhận thức về giá cả, sự tiện lợi khi mua sắm và truyền thông sản phẩm, đều có tác động tích cực và ý nghĩa thống kê đến ý định mua sản phẩm OCOP.