Đề xuất mô hình nghiên cứu mối quan hệ giữa giá trị thương hiệu, văn hóa doanh nghiệp ảnh hưởng đến hiệu quả chuỗi cung ứng xăng dầu Việt Nam

Abstract

Bài viết nghiên cứu các lý thuyết về giá trị thương hiệu (GTTH), văn hóa doanh nghiệp (VHDN), chuỗi cung ứng (CCƯ), đồng thời, lược khảo một số nghiên cứu liên quan đến các lý thuyết này nhằm mục đích tìm ra các khoảng trống của các nghiên cứu trước. Từ đó, làm cơ sở xây dựng giả thuyết và đề xuất mô hình nghiên cứu mối quan hệ giữa GTTH, VHDN ảnh hưởng đến hiệu quả CCƯ xăng dầu Việt Nam. Kết quả nghiên cứu đã xây dựng được 14 giả thuyết cho mô hình nghiên cứu. Các giả thuyết này liên quan đến một số nhân tố chính, như: VHDN, thương hiệu nội bộ, GTTH dựa trên nhân viên, hiệu quả hoạt động CCƯ.