Thực trạng và giải pháp quản lý giá trị thương hiệu: Nghiên cứu trường hợp tại Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn – Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Nghiên cứu phân tích thực trạng và giải pháp quản lý giá trị thương hiệu tại Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn - Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh. Kết quả cho thấy trường đã có những bước phát triển về nhận diện thương hiệu qua truyền thông và hoạt động cộng đồng, nhưng vẫn thiếu chiến lược dài hạn, sự nhất quán và đánh giá hiệu quả thương hiệu còn sơ khai. Đề xuất xây dựng bản sắc thương hiệu rõ ràng, tăng cường truyền thông liên tục và đo lường định kỳ.