Xây dựng thương hiệu số cho địa phương – góc nhìn quốc tế – và bài học cho Việt Nam

Abstract

Bài viết phân tích tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu số cho địa phương trong bối cảnh toàn cầu hóa, nhằm thu hút các nguồn lực như đầu tư, du lịch và nhân lực chất lượng cao. Tác giả định nghĩa thương hiệu địa phương là tập hợp những liên tưởng hình ảnh trong tâm trí khách hàng, làm tăng giá trị nhận thức về con người, sản phẩm và văn hóa của địa phương đó. Bài viết cũng đề xuất các bài học kinh nghiệm cho Việt Nam dựa trên các mô hình thành công của tỉnh Thiểm Tây (Trung Quốc) và Nova Scotia (Canada), bao gồm việc cải thiện các nguồn lực hiện có, xây dựng chiến lược nhất quán phù hợp với tiềm lực của địa phương và tích hợp hiệu quả giữa truyền thông trực tuyến với ngoại tuyến.