Ảnh hưởng của video ngắn quảng bá điểm du lịch trên TikTok đến ý định lựa chọn điểm đến của du khách Gen Z tại Việt Nam

Abstract

Nghiên cứu này tổng hợp cơ sở lý luận về video ngắn trên TikTok và ảnh hưởng của video ngắn quảng bá điểm du lịch trên TikTok đến ý định lựa chọn điểm đến của du khách Gen Z tại Việt Nam ; phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn điểm đến của du khách Gen Z thông qua khảo sát và phân tích dữ liệu thực tế; từ đó đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao ý định lựa chọn điểm đến, góp phần cải thiện chất lượng dịch vụ và thúc đẩy phát triển du lịch thông qua các nền tảng video ngắn TikTok.