Ảnh hưởng của giá trị môi trường và vai trò điều tiết của cảm nhận tính hiệu quả của hành vi đến thái độ đối với tiêu dùng xanh của người tiêu dùng Việt Nam

Abstract

Nghiên cứu dựa trên lý thuyết giá trị - niềm tin - chuẩn mực nhằm phân tích ảnh hưởng của giá trị môi trường đến thái độ đối với tiêu dùng xanh của người tiêu dùng Việt Nam, đồng thời khám phá vai trò điều tiết của yếu tố cảm nhận tính hiệu quả của hành vi. Dữ liệu được thu thập từ 374 người tiêu dùng tại Việt Nam. Phân tích nhân tố khẳng định được sử dụng để đánh giá độ tin cậy và tính hợp lệ của thang đo; sau đó, các giả thuyết nghiên cứu được kiểm định bằng phương pháp hồi quy. Kết quả cho thấy giá trị sinh thái và giá trị vị tha có tác động tích cực và có ý nghĩa thống kê đến niềm tin môi trường, trong khi giá trị vị kỷ không thể hiện ảnh hưởng đáng kể. Đồng thời, cảm nhận tính hiệu quả của hành vi đóng vai trò điều tiết tích cực trong mối quan hệ giữa niềm tin môi trường và thái độ đối với tiêu dùng xanh. Kết quả nghiên cứu cung cấp hàm ý chính sách cho các nhà hoạch định và các nhà tiếp thị trong việc xây dựng chiến lược truyền thông nhằm thay đổi thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm xanh, qua đó thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững.