Tác động của tiếp thị nội dung đến ý định mua nước rửa chén Sunlight Thiên Nhiên của người tiêu dùng Việt Nam: Khám phá vai trò trung gian của niềm tin xanh và truyền miệng điện tử

Abstract

Đánh giá tác động của hoạt động tiếp thị nội dung đến ý định mua nước rửa chén Sunlight Thiên Nhiên của người tiêu dùng, đồng thời phân tích vai trò trung gian của niềm tin xanh và truyền miệng điện tử (eWOM) trong mối quan hệ này, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả tiếp thị nội dung, củng cố niềm tin xanh và thúc đẩy eWOM, góp phần thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững