Ảnh hưởng của tiếp thị xanh dựa trên AI đến sự sẵn lòng chi trả của người tiêu dùng: Vai trò của chất lượng xanh được cảm nhận

Abstract

Phân tích tác động của tiếp thị xanh dựa trên AI đến sự sẵn lòng chi trả cho các sản phẩm cà phê bền vững của người tiêu dùng Việt Nam, trong đó hình ảnh thương hiệu xanh, niềm tin xanh được tiếp cận như các yếu tố tâm lý, nhận thức có mối quan hệ đồng thời với tiếp thị xanh dựa trên AI và sự sẵn lòng chi trả. Thêm vào đó, ảnh hưởng của hình ảnh thương hiệu xanh đến niềm tin xanh và vai trò điều tiết của chất lượng xanh được cảm nhận cũng được xem xét. Từ đó đề xuất các hàm ý quản trị nhằm giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu quả tiếp thị xanh và phát triển bền vững.