Phân tích tác động của người nổi tiếng và người tiêu dùng có ảnh hưởng đến ý định mua của thế hệ Z trong ngành thực phẩm và đồ uống tại Thành phố Cần Thơ

Abstract

Phân tích mức độ tác động của người nổi tiếng và người tiêu dùng có ảnh hưởng đến ý định mua hàng của thế hệ GenZ trong ngành thực phẩm và đồ uống (F&B) tại Thành phố Cần Thơ. Trên cơ sở đó, nghiên cứu đề xuất hàm ý quản trị nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động marketing của doanh nghiệp F&B trong bối cảnh chuyển đổi số và thay đổi hành vi tiêu dùng của người trẻ tại Thành phố Cần Thơ.