Nghiên cứu tác động của flash sale đến hành vi mua bốc đồng trên sàn thương mại điện tử Shopee của thế hệ Z tại Cần Thơ

Abstract

Phân tích và làm rõ tác động của các yếu tố thuộc chương trình Flash Sale đến hành vi mua bốc đồng của Gen Z trên sàn thương mại điện tử Shopee tại Cần Thơ. Thông qua đó, nghiên cứu tìm ra các yếu tố của Flash Sale ảnh hưởng mạnh nhất và cơ chế hình thành hành vi mua bốc đồng, từ đó đề xuất giải pháp quản trị phù hợp cho doanh nghiệp và nhà bán hàng.