Ảnh hưởng của công cụ khuyến mại trên sàn thương mại điện tử Shopee đến ý định mua sắm trực tuyến của giới trẻ tại Thành phố Cần Thơ

Abstract

Đo lường mức độ ảnh hưởng và so sánh mức độ tác động giữa các công cụ khuyến mại trên sàn thương mại điện tử Shopee đến ý định mua sắm của giới trẻ tại Thành phố Cần Thơ. Từ đó đề xuất các hàm ý quản trị nhằm giúp các nhà bán hàng trên Shopee nâng cao hiệu quả thu hút và giữ chân nhóm khách hàng trẻ thông qua hoạt động khuyến mại.