Ảnh hưởng của tiếp thị xanh đến ý định mua hàng của người tiêu dùng gen Z tại thành phố Cần Thơ: Vai trò trung gian của hình ảnh và niềm tin thương hiệu

Abstract

Phân tích ảnh hưởng của các yếu tố liên quan đến tiếp thị xanh đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng Gen Z đối với thương hiệu Vinamilk Green Farm tại thành phố Cần Thơ, đồng thời kiểm chứng vai trò trung gian của hình ảnh thương hiệu và niềm tin thương hiệu trong mối quan hệ giữa các yếu tố liên quan đến tiếp thị xanh và ý định mua hàng của người tiêu dùng Gen Z, qua đó đề xuất các hàm ý tiếp thị giúp nhà quản trị Vinamilk xây dựng và triển khai hiệu quả hơn các chiến lược tiếp thị xanh.