Phân tích ảnh hưởng của Marketing xanh đến ý định mua lại xanh của người tiêu dùng Gen Z tại Thành phố Cần Thơ: Trường hợp thương hiệu Coca-Cola

Abstract

Phân tích và đánh giá ảnh hưởng của các hoạt động marketing xanh mà thương hiệu Coca-Cola triển khai đến ý định mua lại xanh của người tiêu dùng Gen Z tại Thành phố Cần Thơ. Từ đó đề xuất các hàm ý quản trị giúp doanh nghiệp cải thiện chiến lược marketing xanh để nâng cao ý định mua lại xanh, thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững của nhóm khách hàng trẻ này.