Fomo và bằng chứng xã hội trong Affiliate Marketing trên TikTok Shop: Tác động đến hành vi mua hàng bốc đồng của giới trẻ tại thành phố Cần Thơ.

Abstract

Phân tích tác động của FOMO và bằng chứng xã hội trong Affiliate Marketing trên TikTok Shop đến hành vi mua hàng bốc đồng của Gen Z tại thành phố Cần Thơ, từ đó đề xuất hàm ý quản trị trong việc triển khai Affiliate Marketing nhằm vừa thúc đẩy bán hàng, vừa đảm bảo trải nghiệm tiêu dùng lành mạnh cho giới trẻ tại Cần Thơ