Một số nhân tố ảnh hưởng tới ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng Việt Nam

Abstract

Nghiên cứu phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng Việt Nam dựa trên lý thuyết hành vi có hoạch định (TPB) và dữ liệu khảo sát định lượng. Kết quả nghiên cứu cho thấy nhận thức về môi trường, nhận thức về sức khỏe, niềm tin xanh và rủi ro cảm nhận có tác động đáng kể đến ý định tiêu dùng xanh, trong khi một số yếu tố khác không có ý nghĩa thống kê. Nghiên cứu góp phần làm rõ cơ chế hình thành ý định tiêu dùng xanh và nhấn mạnh vai trò của niềm tin cũng như tính minh bạch thông tin trong hoạt động tiêu dùng xanh. Trên cơ sở đó, nghiên cứu đề xuất một số hàm ý quản trị đối với hoạt động marketing xanh tại Việt Nam.