PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC NỘI DUNG TRÊN NỀN TẢNG TIKTOK NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT LỘ TRÌNH PHÁT TRIỂN CHO CÁC KÊNH THỂ HÌNH

Abstract

• Nghiên cứu này phân tích 200 video TikTok trong lĩnh vực thể hình nhằm xác định mối quan hệ giữa cấu trúc nội dung và hiệu suất tương tác. Dựa trên phương pháp phân tích nội dung định lượng, nghiên cứu xây dựng hệ thống mã hóa bao gồm các biến như định hướng nội dung, chủ đề, phong cách thể hiện và loại hook. Kết quả cho thấy các yếu tố như visual hook, nội dung truyền cảm hứng và cấu trúc trình bày có ảnh hưởng đáng kể đến mức độ tương tác của video. Ngoài ra, nghiên cứu cũng chỉ ra sự khác biệt về hiệu suất giữa các nhóm nội dung và giai đoạn phát triển của kênh. Từ đó, nghiên cứu đề xuất một khung chiến lược nội dung giúp tối ưu hóa hiệu suất video trên nền tảng TikTok. This study analyzes 200 fitness-related TikTok videos to examine the relationship between content structure and engagement performance. Using a quantitative content analysis approach, the research develops a coding framework including variables such as content orientation, topic, presentation style, and hook type. The findings indicate that elements such as visual hooks, inspirational content, and structured presentation significantly influence engagement metrics. Additionally, differences in performance are observed across content categories and channel development stages. Based on these findings, the study proposes a strategic content framework to optimize video performance on TikTok