NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ TRÒ CHƠI ĐIỆN TỬ “PICK MI UP” PHỤC VỤ TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU

Abstract

Trong bối cảnh ngành công nghiệp trò chơi điện tử (Video Game) không ngừng phát triển, các trò chơi điện tử mang tính giáo dục và truyền tải thông điệp đang chứng tỏ tiềm năng to lớn trong việc định hướng nhận thức người dùng. Đề tài “Nghiên cứu và thiết kế trò chơi điện tử Pick Mi Up phục vụ truyền thông thương hiệu” được thực hiện nhằm xây dựng một mô hình trò chơi điện tử hoàn chỉnh, kết hợp mượt mà giữa trải nghiệm giải trí tương tác và thông điệp xã hội về bảo vệ môi trường, đồng thời tích hợp khéo léo yếu tố quảng bá thương hiệu. Trò chơi được phát triển theo thể loại mô phỏng dưới góc nhìn thứ nhất (First - Person) mang phong cách đồ họa Low-Poly. Trò chơi Pick Mi Up sở hữu một vòng lặp lối chơi cốt lõi chặt chẽ từ khám phá bản đồ, nhặt rác, quản lý tài nguyên và giao trả rác lấy điểm số. Người chơi được đặt vào bối cảnh một thị trấn rộng lớn, chia thành nhiều khu vực đa dạng để thực hiện các nhiệm vụ dọn dẹp vệ sinh môi trường với độ khó tăng dần qua các cấp độ. Về mặt cơ chế thiết kế, dự án tập trung giải quyết bài toán quản lý tài nguyên và nhịp độ chơi thông qua hệ thống năng lượng và sức chứa túi rác. Người chơi phải cân nhắc kỹ lưỡng giữa việc chạy nhanh để rút ngắn thời gian màn chơi nhưng đánh đổi bằng rủi ro cạn kiệt thể lực. Để gia tăng tính thử thách, đề tài triển khai các hệ thống kẻ địch như chó hoang săn đuổi ở khoảng cách cự ly gần, cùng với cơ chế môi trường ngày/đêm yêu cầu người chơi sử dụng đèn pin khi tầm nhìn bị hạn chế. Yếu tố thương hiệu được tích hợp vào cơ chế sinh tồn của lối chơi. Sản phẩm sữa FRUMI đóng vai trò là vật phẩm hồi phục năng lượng thiết yếu xuất hiện rải rác trên bản đồ. Thay vì xuất hiện dưới dạng quảng cáo gián đoạn như cách quảng bá thường thấy, thao tác thu thập và tiêu thụ sữa FRUMI trở thành một mắt xích sống còn trong chuỗi hành động của người chơi để duy trì tiến độ nhiệm vụ. Trò chơi cũng xây dựng hệ thống cửa hàng nâng cấp và hệ thống thú cưng hỗ trợ, mang lại chiều sâu chiến thuật cho chiến dịch dài hạn. Về phương pháp phát triển, đề tài tuân thủ quy trình thiết kế và phát triển trò chơi điện tử tiêu chuẩn trên nền tảng mã nguồn mở Godot. Quá trình này ứng dụng mô hình lập trình hướng sự kiện bằng ngôn ngữ GDScript, và thực hiện các giải pháp tối ưu hóa hiệu suất xử lý. Kết quả đạt được là một phiên bản trò chơi khả dụng tối thiểu vận hành ổn định. Từ khóa: Trò chơi hóa trong tiếp thị, Quảng cáo tương tác, Thiết kế màn chơi tích hợp thương hiệu, Sự gắn kết thương hiệu. In the context of the rapidly evolving video game industry, educational and serious games are demonstrating significant potential in shaping user perception. The thesis titled “Research and Design of the Video Game “Pick Mi Up” using Godot Engine” aims to construct a complete video game model that seamlessly integrates interactive entertainment with social messages on environmental protection, while cleverly incorporating branding elements. The game is developed as a first - person simulation featuring a low - poly art style. Pick Mi Up features a tight core gameplay loop, including world exploration, waste collection, resource management, and a scoring system based on waste disposal. Players are placed in a vast town divided into diverse zones, tasked with environmental cleanup missions that increase in difficulty across levels. Regarding design mechanics, the project focuses on solving resource management and pacing challenges through a stamina system and inventory capacity (trash bag limit). Players must strategically balance sprinting to reduce completion time against the risk of stamina depletion. To enhance the challenge, the project implements enemy AI - such as stray dogs that chase players within a certain radius - alongside a day/night cycle that requires the use of a flashlight when visibility is restricted. The branding element is integrated directly into the survival mechanics. FRUMI milk products serve as essential consumables for stamina recovery, scattered across the map. Rather than using disruptive interstitial ads, the act of collecting and consuming FRUMI milk becomes a vital link in the player's action chain to maintain mission progress. The game also features an upgrade shop and a pet companion system, adding strategic depth to the overall campaign. In terms of development methodology, the project follows standard game design and development workflows on the Godot open - source engine. This process utilizes event-driven programming with GDScript and implements various performance optimization solutions. The final result is a stable Minimum Viable Product (MVP). Keywords: Gamification in Marketing, Interactive Advertising, Game Level Design for Brand, Brand Engagement.