Ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại các chợ truyền thống trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Nghiên cứu phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại các chợ truyền thống trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh. Ba yếu tố được xem xét gồm: nhận thức lợi ích môi trường, nhận thức lợi ích sức khỏe và niềm tin vào sản phẩm xanh. Kết quả nghiên cứu cho thấy cả ba yếu tố đều có tác động tích cực đến ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng. Điều này hàm ý rằng khi người tiêu dùng nhận thức rõ hơn về lợi ích của tiêu dùng xanh đối với môi trường và sức khỏe, đồng thời gia tăng niềm tin vào chất lượng sản phẩm, họ sẽ có xu hướng hình thành ý định lựa chọn và sử dụng sản phẩm xanh cao hơn. Trên cơ sở đó, bài viết đề xuất một số hàm ý quản trị dành cho tiểu thương, nhà cung ứng và cơ quan quản lý nhằm thúc đẩy tiêu dùng xanh tại các chợ truyền thống.