Các câu quảng cáo trong tiếng Việt dưới góc nhìn dụng học

Abstract

Câu quảng cáo được xem xét như một hệ thống độc lập, bao gồm các yếu tố và mối quan hệ tạo nên cấu trúc, ngữ nghĩa và ngữ dụng. Dựa trên nguồn ngữ liệu đã thu thập, bài viết mô tả thực trạng sử dụng câu quảng cáo trên bình diện ngữ dụng thông qua các phân tích, nhận định và ví dụ cụ thể. Xét từ góc độ ngữ dụng, kết quả nghiên cứu khẳng định vai trò của các tầng nghĩa: nghĩa hàm ẩn có giá trị thúc giục gián tiếp người tiếp nhận, khác biệt so với nghĩa hiển ngôn. Bài viết cũng nhấn mạnh vai trò của ngữ cảnh, lý thuyết hành động ngôn từ, lý thuyết hội thoại, tiền đề và kéo theo, nguyên tắc hợp tác và hàm ý hội thoại, cấu trúc thông tin, cùng vai trò của lý lẽ trong lập luận ngữ dụng. Quảng cáo là nghệ thuật sử dụng ngôn từ nhằm thu hút sự chú ý, tạo sức lôi cuốn và tác động dẫn đến hành vi mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ của khách hàng. Để đạt được mục tiêu đó, người viết quảng cáo bằng tiếng Việt thường vận dụng phương pháp lập luận, trong đó lý lẽ chính là một trong những yếu tố then chốt tạo nên thành công.