Khuyến mãi chớp nhoáng trong mua sắm ngẫu hứng: Nghiên cứu theo mô hình SOR

Abstract

Bài viết dựa trên nền tảng mô hình SOR và các nghiên cứu liên quan để kiểm định mô hình nghiên cứu với 233 mẫu khảo sát, nhằm đánh giá tác động của các yếu tố trong khuyến mãi chớp nhoáng đến hành vi mua sắm ngẫu hứng thông qua thái độ đối với khuyến mãi chớp nhoáng. Kết quả phân tích dữ liệu bằng mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) cho thấy cả năm giả thuyết nghiên cứu đều được chấp nhận. Cụ thể, các yếu tố của khuyến mãi chớp nhoáng gồm thông tin, tính trực quan, tính giải trí và lợi ích kinh tế đều có tác động tích cực đến thái độ đối với khuyến mãi chớp nhoáng; đồng thời, thái độ cũng có ảnh hưởng đáng kể đến hành vi mua sắm ngẫu hứng.