Phân tích tác động của các hoạt động marketing xanh tới hành vi tiêu dùng thời trang bền vững của Gen Z tại thành phố Đà Nẵng

Abstract

Nghiên cứu này tập trung phân tích tác động của các hoạt động marketing xanh đến hành vi tiêu dùng thời trang bền vững của thế hệ Gen Z tại thành phố Đà Nẵng. Nghiên cứu kết hợp phương pháp định tính và định lượng, sử dụng phần mềm phân tích dữ liệu thống kê SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) để đánh giá mức độ ảnh hưởng của các yếu tố như nhận thức về marketing xanh, niềm tin vào thương hiệu bền vững và ảnh hưởng của truyền thông xanh đến hành vi tiêu dùng thời trang bền vững của Gen Z. Với cỡ mẫu gồm 250 người thuộc thế hệ Gen Z, kết quả nghiên cứu cho thấy các hoạt động marketing xanh có tác động đáng kể đến nhận thức và ý định tiêu dùng thời trang bền vững. Tuy nhiên, vẫn còn tồn tại nhiều rào cản liên quan đến giá cả, niềm tin và khả năng tiếp cận của người tiêu dùng.