Tiêu dùng xanh trong thực tiễn: Tìm hiểu ý định mua ống hút giấy của Gen Z tại đô thị lớn Việt Nam

Abstract

Trong bối cảnh các vấn đề môi trường ngày càng được quan tâm, hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ trẻ giữ vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy lối sống bền vững. Nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua ống hút giấy – một sản phẩm xanh phổ biến – của người tiêu dùng thế hệ Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh. Dựa trên khung lý thuyết mở rộng của Mô hình hành vi có kế hoạch (TPB), nghiên cứu xây dựng mô hình gồm bốn yếu tố chính: mức độ chấp nhận giá cao, chuẩn mực đạo đức cá nhân, mối quan tâm đến môi trường và giá trị cảm nhận. Dữ liệu được thu thập thông qua khảo sát trực tuyến với 250 phản hồi hợp lệ và được xử lý bằng phần mềm SPSS thông qua các bước đánh giá độ tin cậy, phân tích nhân tố và hồi quy tuyến tính bội. Kết quả cho thấy cả bốn yếu tố đều có ảnh hưởng tích cực và có ý nghĩa thống kê đối với ý định mua sản phẩm xanh, trong đó mức độ chấp nhận giá cao và mối quan tâm đến môi trường là hai yếu tố có tác động mạnh nhất.